2023“泼天的富贵”凭啥轮到它们？年轻人“线年，在食品饮料、美妆个护、服装鞋履、零售购物等领域，不乏一些沉寂许久的品牌突然翻红，在网络的聚光灯下“大放异彩”。

　　曾被评为“五大难喝饮料”之一的东方树叶，今年重新俘获了了消费者的心，让农夫山泉赚得盆满钵满；“又笨又丑”的洞洞鞋crocs打了一场漂亮的翻身仗；满大街的骆驼冲锋衣，形成一道亮丽的风景线克花西子眉笔，但可以买5斤半蜂花洗护套装……

　　国产汽水向来是“划区为王”，比如北京的北冰洋、如西安的冰峰、青岛的崂山可乐等。然而不满足于内蒙区域市场的大窑，近年来一跃成为国货饮料中的一匹黑马。

　　今年3月，椰树直播间再次上演“辣眼”画风，几个1米85高的男生们妖娆起舞。网友在评论区吵翻天——“看着好辣眼睛”、“感觉又油腻又刻意”IM体育、“虽然一开始看着有点土，但看着看着居然习惯了”、“人家眼神纯净，大大方方展示健美身材，怎么就‘擦边’了”、“健康的体魄才是正常审美，天下苦‘白幼瘦’审美久矣”……

　　洞洞鞋是一种用橡胶一体成型制作的鞋子，因为鞋面有许多大气孔，因此被大家称为“洞洞鞋”，2002年由美国品牌crocs发明。这款鞋本来是用于划船运动，后因轻便、舒适、排汗、防滑和抗菌等功能受到更多消费者群体的欢迎。但自洞洞鞋诞生以来，关于其颜值的吐槽就从未停止过，不少人认为这款鞋“丑出天际”。

　　比如现年38岁的洗发水品牌蜂花，凭借花西子“眉笔风波”做营销，靠着“便宜大碗”狂刷存在感，不仅吸引了流量，更赚到了线日，李佳琦“哪里贵了”的不当言论发酵之后，蜂花抖音直播间连夜上架定价79元的洗护套餐，随后被抢购一空，并有主播声称“79元在这里可以买5斤半”，此事迅速登上微博热搜。在网友看来，79元的定价就是在内涵花西子眉笔。

　　今年双11，珀莱雅登上天猫、抖音等多平台美妆类目GMV第一，力压欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等多个国际大牌。据官方数据，珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长约40%；抖音平台实现4.7亿元的GMV，同比增长超200%。

　　今年5月，名创优品实现了在时代广场开店的愿望，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。开店首日，美国年轻人在这家超级门店排起了长龙，当日销售额更是突破全球门店纪录。海外媒体甚至将它形容为“来自中国的Dollar store”。

　　五一小长假期间，各地奥莱的火爆程度不输网红景点：首创奥莱全国十五城创造了五天超4.1亿元销售，近180万客流；王府井旗下奥莱销售同比增幅达93%；5月1日当天，青浦百联奥莱销售额创下开业17年以来的最高纪录……

　　奥莱是脱胎于“工厂直销店”的零售商业形态，2002年正式进入中国，凭借大牌折扣店的心智，一度吸引了不少中国消费者。但近年来，随着国内零售业涌现越来越多重视购物体验的新奇物种，奥莱因位置偏远交通不便、品牌商品不够丰富、配套业态不够完善等原因逐渐被抛弃，过去几年也难逃线年，奥莱业态再次迎来发展的春天。